Boels

Boels laat Europa op zijn grondvesten schudden met full-funnel campagne

	Boels en KickSo hebben met deze case een nominatie in de wacht gesleept voor de Dutch Search Awards 2022, in de categorie ‘Beste internationale campagne’!

Boels is één van Europa’s grotere verhuurders van machines voor onder andere grondverzet en tuin- en groenonderhoud. De lente is een belangrijk seizoen voor deze productcategorieën.

In Nederland herkennen we de oranje machines uit duizenden, maar dat is niet overal in Europa zo. In de lente-campagne ‘Don’t break your project, Boels your project’ zijn dus niet alleen reserveringen van materialen maar ook het werken aan de naamsbekendheid belangrijke doelstellingen, en dat in 7 verschillende landen.

Services

Internationale campagnestrategie
YouTube advertising
Google Ads
Social media advertising

landen actief, overal target gehaald

mensen bereikt

Zo hebben we dat gedaan

Strategie

Non-skippable ads op YouTube
Superefficiënte targeting in YouTube
Focus op kwalitatieve kliks, niet kwantiteit
Meta als tussenlaag en ondersteunend in See-fase
Google Ads om de conversie binnen te halen

Kennis is kracht

Grote verschillen in naamsbekendheid per regio maken het noodzakelijk om een gedegen doelgroeponderzoek te doen. Zo kunnen we het totaalbudget efficiënt verdelen. Die verwachtingen hebben we weer bepaald door de hoeveelheid relevante zoekopdrachten en naamsbekendheid te onderzoeken, maar ook bijvoorbeeld het aantal vestigingen per land. Ook fluctuerende gegevens zoals weersverwachtingen en feestdagen zijn meegenomen in het plan. De advertenties zijn inhoudelijk geoptimaliseerd per taal, bijvoorbeeld in Tsjechië en Slowakije.

Continue optimalisatie, per kanaal & full funnel

We hebben een full-funnel aanpak weggezet over meerdere kanalen met daarin YouTube Advertising, Meta en Google Ads als kanalen. Het is belangrijk dat de boodschap écht goed overkomt, zeker in de See-fase. Daarom is onder meer gekozen voor non-skippable ads op YouTube.

Vanwege de lage naamsbekendheid in sommige landen hebben we de awareness zelfs verbreed naar Facebook en Instagram als extra kanalen.

Zoals verwacht was Google Ads uiteindelijk het belangrijkste conversiekanaal. Daarin was niet de hoogste kwantiteit, maar de hoogste kwaliteit van de leads het belangrijkste uitgangspunt.

Resultaat

7 landen actief, overal target gehaald
32 miljoen mensen bereikt

In alle landen hebben we de vooraf gestelde targets gehaald. De online campagne heeft in totaal 32 miljoen Europese vakmannen en -vrouwen bereikt.

Werken op hoog niveau: Don’t break your project, Boels your project. Met een campagne van eveneens topniveau heeft Boels Europa deze lente zeker op zijn grondvesten laten schudden.

	Boels en KickSo hebben met deze case een nominatie in de wacht gesleept voor de Dutch Search Awards 2022, in de categorie ‘Beste internationale campagne’!

Review Boels

Tussen het creatief concept en de live-gang zat niet heel veel tijd in deze campagne, waardoor we heel snel hebben moeten schakelen met KickSo. Doordat we vanaf het begin met de inhoudelijke specialisten aan tafel zaten hebben we snel kunnen handelen om tot de juiste strategie te komen. Tijdens de campagne zat de toegevoegde waarde ook vooral in de combinatie van de specialisten van Boels en KickSo. Samen leerden en optimaliseerden we de voorjaarscampagne met als uitkomst een zeer geslaagde campagne én learnings voor de volgende campagnes – Claudia Voncken (Manager E-commerce Boels Rental)